2025年，一款来自中国的手游《Kingshot》如同一颗耀眼的新星，在全球游戏市场中横空出世，迅速席卷了各个海外地区，其势头之猛，令人惊叹不已。

海外市场广阔

Kingshot 是由点点互动 (世纪华通旗下) 开发的中世纪题材策略手游，于 2025 年 2 月下旬在全球多个地区上线。

游戏融合了塔防战斗、策略经营和轻度放置玩法，采用 low poly 美术风格，以简单易上手的操作和色彩鲜艳的视觉效果吸引玩家。游戏背景设定在中世纪王国，玩家扮演国王抵御入侵、建设王国，逐步解锁 SLG 大地图玩法。

自上线以来，Kingshot 表现出强劲的增长势头，收入持续攀升，迅速成为 2025 年最成功的出海新游之一。

游戏采用双端共同投放策略，重点覆盖美国、新西兰、新加坡、德国、法国和爱尔兰等国家和地区。

全球市场全面开花

自2025年2月下旬上线以来，《Kingshot》在海外市场的表现一路高歌猛进。截至目前，该作不但稳居全球44个地区的iOS免费榜前10，还囊获了全球49个地区的iOS畅销榜前10。

《Kingshot》全球平均评分高达4.7星（满分5星），累计收获超20.5万条玩家评价，其中高达82.94%为五星好评（约17万条），远超SLG品类平均水平。

从收入方面来看，《Kingshot》的成绩同样亮眼。上线仅117天，总收入就突破1亿美元大关，6月单日营收峰值高达240万美元。

进入7月，其与“老大哥”《Whiteout Survival》携手包揽中国手游出海收入榜冠亚军。

到了8月，《Kingshot》在当月中国手游出海收入榜中位列第2，并在收入增长榜中位居榜首，累计收入已超过3亿美元。

各地区表现突出

安卓区统一排行第七，《Kingshot》的表现十分亮眼，在海外各大区的活跃度都极高。

ios市场方面

北美：最大收入来源地

美国市场作为全球最大的游戏消费市场之一，对《Kingshot》展现出了极高的热情。美国玩家贡献了《Kingshot》约41%的总收入，是游戏最大的收入来源。

在下载量方面，美国同样表现出色，日均下载量近1万次，占总下载量的15%。游戏在美国iOS畅销榜上排名持续攀升，从2月的较低位置稳步上升至5月的第11位，在iOS免费榜上最高达到第12位，在策略游戏分类中排名第2位。

欧洲：多点开花

在欧洲，德国、法国、英国等国家成为《Kingshot》的重要市场。德国市场以5%的下载量占比位居第三，在收入方面也表现突出。

法国和英国同样在下载量和收入排名中名列前茅。在欧洲多个国家的iOS免费榜上，《Kingshot》排名普遍进入前20，如德国第21位、法国第18位、英国第25位。在iOS畅销榜上，德国、法国等国家也有不错的排名。

亚洲：日韩及东南亚市场潜力巨大

在亚洲，日本和韩国市场为《Kingshot》贡献了可观的收入。

日本市场表现突出，下载量从3月的6.5万次增长到6月的55万次，收入从20万美元增长到350万美元，实现了10倍以上的增长。韩国市场贡献了约7%的总收入，在iOS畅销榜上排名第18位。

东南亚地区同样展现出了巨大的潜力。

新加坡、马来西亚和菲律宾等国家成为《Kingshot》在东南亚的主要收入和下载来源。在新加坡iOS畅销榜上排名第6位，在马来西亚排名第11位，在菲律宾排名第10位。在菲律宾iOS免费榜上排名第10位，在策略游戏分类中排名第10位。

中东与南美：新兴市场崛起

中东地区，沙特阿拉伯和阿联酋成为《Kingshot》的重要市场。在沙特阿拉伯iOS畅销榜上排名第11位，在阿联酋排名第17位。

在沙特阿拉伯iOS策略游戏分类中排名第4位，在游戏总类中排名第8位，在iOS免费榜上更是排名第1位，在策略游戏分类中排名第7位。

南美市场中，巴西是《Kingshot》下载量第二大的市场，占总下载量的6%。在巴西iOS免费榜上排名第20位，显示出良好的市场渗透力。

国内ios区方面，《Kingshot》国服版本奔奔王国截至目前也在ios免费排行榜第19。

成功背后的秘诀是创新玩法融合

《Kingshot》成功的关键因素之一是其创新的玩法融合。

游戏将塔防战斗、策略经营和轻度放置玩法巧妙地结合在一起。开场的塔防玩法，玩家仅需单摇杆操控国王移动，角色会自动射击迎敌，简单易上手，能让新手玩家在短时间内获得战斗快感。

当玩家建立基础防御能力后，无缝接入模拟经营框架，引入“四维民意系统”，居民具备睡眠、饱腹、心情、舒适状态，数值过低会引发抗议甚至死亡，昼夜更替还会影响生产效率等，大幅增强了沉浸感。

随着游戏进程，快速引导玩家进入大地图战略阶段，复用联盟争夺、资源战等成熟设计，并通过英雄养成系统构建深度付费点。这种“轻塔防 - 中经营 - 重SLG”的三段式结构，成功将传统SLG的留存率提升30%以上。

精准营销策略

在营销方面，《Kingshot》采取了精准的策略。

针对不同地区的文化背景和用户喜好，制作了高度本地化且富有创意的素材。在欧美市场，以真人实拍短剧为主，如“浴缸玩家”“中世纪士兵评现代游戏”等幽默情景剧。

日韩市场则大量投放AI生成的动漫风格素材，甚至有角色直接撞脸《国王排名》主角。对于泛用户层，制作油画画风的中世纪史诗短片，与游戏实际画风形成反差吸引点击。

同时，游戏上线后买量力度呈阶梯式攀升，日均素材投放量从400组暴增至2000组，环比增长430%，重点攻坚欧美市场，美国单地区投放占比达15%。并且利用AI工具批量生成场景素材，不仅大幅提升了素材产出效率，更解锁了传统人力难以实现的创意组合，制造了话题性和新鲜感，有效吸引了泛用户的眼球。

倘若《Kingshot》诞生于海南澄迈，凭借海南自贸港的“双15%”税收优惠政策，其海外收入所面临的税负将显著降低，文化科技企业所得税减按15%征收，这将极大地节约企业成本。

省下的资金可投入到游戏的进一步研发与优化中，提升游戏品质。

与此同时，澄迈当地还出台了诸多针对游戏产业的扶持政策，例如对新增获得国家新闻出版署审批通过游戏版号的产品，每款给予游戏研发企业20万元的一次性研发奖励；新出海上线产品每款奖励补贴，年度最高日活每超10万人再奖励10万元（每家企业每年最高不超过100万元） 。

国内游戏若符合相关条件，都能申请这些奖励，进一步扩充资金储备，用于拓展市场、吸引人才等。

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期待更多像《Kingshot》这样优秀的游戏诞生，平台希望能通过海南自贸港的政策优势与平台服务，帮助国内游戏在海外市场大放异彩，共同推动中国游戏产业走向世界巅峰。