李沁穿着一袭白裙，在《仙遇》的新版本宣传片里飘然出场。说实话，这种画面对于仙侠游戏来说，早就不算新鲜。

业内同行看到，最多就是轻飘飘“哦”一声，找流量女星带仙气？常规操作。

但谁也没料到，这张看似不痛不痒的牌，硬是把一款去年12月上线、已经沉寂了大半年的仙侠MMO，又拽回了畅销榜前30。

就在前几天，它冲到了iOS畅销榜第21——而它前面排着的，可不是啥三流混子，而是清一色网易、腾讯和米哈游。

有点意思了。

▌《仙遇》选择了“退一步”

如果你混游戏圈这两年，应该听腻了一个共识：仙侠，可能快完了。

《燕云十六声》虽然在年初冲了头条，但没多久就被质疑“创新不足”；祖龙的《踏风行》声势挺猛，但用户留存依旧吃力；

而那个吹着“384平方公里无缝大地图”的《仙剑世界》，还没上线，玩家就已经在预测它要“翻车几成”。

《仙剑世界》

2024年大家怎么搞仙侠？卷内容、卷开放世界、卷AI画质，最好还能扯上一个UE5。全行业都在奔着年轻人去，把“爽感”和“视效”堆到天上。但谁还在管30岁以上的玩家？

乐享元游在管。

他们没去抢Z世代的注意力，而是反手一个方向，做了一件没人愿意做、但很多人“暗暗想做却没胆量”的事：他们把《仙遇》做成了一款“中年人专用”的修仙游戏。

▌你以为他们不玩了？其实是玩不动了

说起来很简单，但这事其实带点残酷——整个行业都在悄悄丢掉30+这个群体。

你以为他们不玩游戏了？那是你没看见他们每天下班后的状态。这些人，白天累得眼神都涣散，晚上好不容易回家瘫在沙发上，孩子还没哄睡、老板微信一个没回、腰还酸得要命。

你跟他说“来一把副本，打个团本”？他也想啊，但他打得动么？

乐享元游在立项时搞了一轮针对老玩家的定性调研——听说他们问了不少35岁以上的老端游玩家，有在网吧通宵过、也有帮会指挥经验，典型的“情怀党”。

很多人的回答让人印象深刻：不是不想玩，是玩不起。你让我打一小时副本，真不如让我睡会儿觉。当别家在给年轻人搞“极限反应+视觉轰炸”的时候，《仙遇》在做减法。

减操作门槛、减社交负担、减氪金强度、减时间压力。做到了什么程度？

一位玩家这样总结：我就是那种一边挂机修仙、一边做饭带娃、偶尔躺床上看看战斗回放图的玩家。《仙遇》唯一让我坚持下来的点，就是它不折腾我。

▌“托管修仙”的游戏，凭什么还能上畅销榜？

这游戏真的是“托管型修仙”没错。

比如你不想拉帮打副本？AI队友顶上，输出补得比人还猛。你在地铁上点了个任务，走神去抢菜，回过头它已经给你通关了。

暴雨天技能光效看不清？系统自带“群攻保护”，防止你误伤队友被喷。

再比如外观价格，别家188块的限量坐骑，这里18块就能买，还能从游戏里掉落，通过交易市场自给自足。有玩家在群里发了个图：我18块买到别人花188的面子，属实搞到我心坎里了。

但你要说这游戏只靠便宜，那也小看它了。

据说他们美术组为了画出“仙气”，版本返工了四五次；技术那边甚至把“昼夜交替+天气系统”磨到极致，只为让玩家在飞剑升空时，真能看到天边泛着霞光、山脉像水墨画一样晕开。

说到底，它不是没想“做大”，而是明白自己服务的人，已经不是那个愿意肝、能肝、想肝的群体了。

▌“中年人仙侠”，也能玩出花来？

更让人意外的是，乐享元游这次不再是买量狂魔，而是认真搞了一套内容+传播的打法。

先是李一桐代言，拿她在《苍兰诀》里积攒下的仙气滤镜，主打“清酒江湖感”，顺便整了波五城地标联动，还真上了热搜。

接着半年后换成李沁，那效果一下子出来了。这位在虎扑被称为“人类白月光”的女明星，和他们要撬动的中年直男消费力用户画像重合度高得离谱。

更狠的是，据说当月30%的广告预算全投给了李沁这一波代言内容，硬是把“懂你的仙侠”这句文案砸进了用户心里。

他们还做了很多“人话”营销：找旭旭宝宝录视频、在抖音自己开直播带货，甚至制作人本尊还会下场混玩家群潜水偷反馈。

版本更新严格两月一大更，这些事听着不惊艳，但对一个中年玩家来说，稳定性比啥都香。

▌好日子会一直有吗？

当然，《仙遇》的成功目前只是阶段性的。

最大的问题很直接，目标用户群就是个“存量池子”。35岁以上的玩家本来就不多，还只抓仙侠赛道，注定了这款游戏未来会遇到天花板。

而且为了减负，它也砍掉了MMO里很多关键机制，比如强社交、强PVP——这意味着用户活跃度和付费深度都可能受限。

你不能指望一帮“只想挂机养老”的人，去打公会战、氪万元时装，因为现实就是这么骨感。

不过乐享元游也没打算一直靠这张牌吃饭。他们已经在研发一个科幻题材的MMO新作《源星战域》，据说也想走“减负路线+内容驱动”的打法。但问题来了：科幻玩家和仙侠玩家，是一拨人吗？

中年人会对星际殖民地的故事产生同样的情怀共鸣吗？谁又愿意在太空里挂机养老？

这是一个挺难预判的问题，风险也不小。

我们应该记住什么？

很多人说，《仙遇》的突围是偶然的。但从我看，它更像是一场经过深思熟虑的“错位竞争”。

当所有人都在盯着Z世代卷视觉、卷玩法、卷赛道时，它反手一刀扎向中年人没被照顾到的那块情绪需求——修仙梦还在，但人真的累了。

李沁那句“懂你的仙侠”，也许不是一句广告语，而是这个项目组过去5年最诚实的一句话。

未来怎么样不知道，但至少现在，这款中年人修仙游戏，把仙侠这个逐渐发凉的品类，重新点燃了一角。

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